春节晚会能不能成为大众喜闻乐见的除夕大餐？

作为“娱乐产品”的春节晚会生命周期已经进入了成熟期和衰退期的临界点，能不能赋予它一个新的“生命周期”？

作为中华民族一年一度的文化认同训练，春节晚会能不能有一个新的创作思路？

采访中，有专家对记者说，要想重建春节晚会，关键就是打破现在的垄断机制。比如说从经济角度看，如果“生产厂家”不是惟一的，那么“这一产品”的受众就不存在被动接受的问题。

把春节晚会给“拍”了

“改变以往春节晚会会场都设在中央电视台演播大厅的做法，仿照举行大型运动会的模式，实行申办制。”一位年年都会看春节晚会、但不愿透露姓名的经济学者向记者阐述了他的一个大胆想法，“还得给这个申办在经济效益、社会效益两方面设置一定的门槛。”顿了顿，他又补充了一句话：“春节晚会已经到‘鸡肋’的境地了，可能说拍卖更合适。”

“每年年中的时候，由国家广播电影电视总局向全国各省、自治区、直辖市电视台（包括少数实力雄厚的城市电视台和香港、澳门特别行政区的电视台）进行晚会招标，各地电视台则根据实际情况自由竞投。国家广电总局成立专门的评审委员会，最终以投票的方式决定‘标落谁手’。”这个经济学者将设想的具体步骤向记者一一道来。他很肯定地说：“无论是国家、地方、观众，都将成为这一全新制度的直接受益者，都会支持的。其实这样做，不难看出它的好处。”

实行申办，竞争尺度是最大的。如果春节晚会实行申办制，每一个投标者都清楚什么叫“权利义务相一致”的原则，他们一旦拿到晚会主办权，广告收入、消费收入、税收收入就会源源不断而来。“改变了20年来只有央视这个惟一的既得利益者的局面，才能让春节晚会焕然一新。”他说，“事实上，央视对春节晚会的垄断绝对是不可能把它真正锻造成一个‘新民俗’的。”他拿电信业打了个比方：“原来电信只有一家运营商，消费者无从选择，只有被迫接受它的高价格和低服务。但自从引入了竞争机制后，消费者才享受到了实惠。就像中国移动，只有和中国联通短兵相接，才能真正站在消费者的立场考虑。”确实，央视作为春节晚会20年一贯的运营者，在利润不断膨胀的前提下，脑力也激荡不出什么高招来了。

几台春节晚会同时竞争

著名经济学家茅于轼也对“春节晚会重建”很感兴趣。在家中忙着研究经济现象的他饶有兴趣地和记者就拍卖春节晚会聊了开来。

他并不赞成以“拍卖”的形式来重建央视春节晚会。“春节晚会没有经济上的约束啊，赚钱或赚很多钱都不是它的目的，它的目的很简单——就是满足人民的需要。”茅于轼反问记者：“你不觉得，现在的春节晚会已经掺杂了过多的商业因素吗？如果拍卖，就会形成一种为了利润的最大化，粗制滥造出一台晚会的恶性循环。”

在茅于轼看来，竞争机制是一定要引入的，春节晚会既然在央视这个平台上已经呈现颓势，那么就势必要为春节晚会搭建一个充满竞争力的平台。他认为，最叫好的就是几家有实力的电视台各办一台春节晚会，向央视叫板，给观众有多频道的选择。

记者提到，现在的央视就已经有了四套春节晚会，如春节歌舞晚会之类的。茅于轼否决了现有这样的分类。“老百姓为什么喜欢看春节晚会？还不是因为它样样有，图个热闹。这种艺术形式上的分类，实际上是把受众群划分得过细了。”从效益最大化来看，茅于轼建议按照年龄群来分类，少年、青年、中年和老年，“这样同时办的三四台晚会，恐怕比现在的一台晚会唱主角、其余三台唱配角的效果好得多。”

把春节晚会交给大腕导演

一个曾多次参与春节晚会策划的文艺界人士开玩笑似地说：“如今，央视主观上把春节晚会当成了赚钱的机器。这点和冯小刚导演的《大腕》里主角的心态是不是有点像？”回到报社，一位男同事却从《大腕》这部影片生发开了：“冯小刚今年不是不导贺岁片了吗？既然他是票房保证，还不如让他来执导春节晚会呢？没准导出另一部《甲方乙方》或是《大腕》来。”

当然，决不可能用《大腕》里的“葬礼”这种形式，毕竟是春节晚会，全国人民是不会答应的。若用冯小刚来导央视春节晚会，想必他也不会如此来败咱们的兴。

而另一部正在铺天盖地席卷中国影院的影片《英雄》，似乎让一些网友和读者觉得有了新的希望，春节晚会的导筒不如让张艺谋来拿。他们拿出这样的理由：理由一，张艺谋是耍“大腕”的高段，《英雄》就是个明证。梁朝伟、张曼玉、李连杰也都是老面孔，即便最年轻的章子怡也都出现了好几年，可被他一包装，我们都愿意走进影院看看他们的新形象了。理由二，老谋子那部申奥的宣传片导得多精彩啊，把中国那些传统、那种大气、特别是安乐祥和的气氛都体现了出来，有导演春节晚会的潜质。

把春节晚会变成一个民俗再现

近日发表了“三十晚上不看春节晚会干什么”的著名作家冯骥才向周末报记者细述了他的央视春节晚会情结。“看啊，每年都看，所以我才有这样的感慨。不是说春节晚会是新民俗吗？”

对于怎样重建春节晚会，冯骥才说，去年金越中标之后，特地上天津去找过他，请他出出主意。他觉得，要找准春节晚会的一个基准点，既然春节晚会已经成为中国人对过年的期望的一个载体，就不要赋予它过多的使命。其实，大家通过春节晚会寻找的是一种感情。冯骥才认为，越感情越民间，过年的感觉就越强，因此，就要多给观众一些民间的感情。他说，比如加进一些民间的绝活，这些是最容易产生趣味，产生民间情感的。

中国社科院少数民族文学研究所副研究员巴莫曲布嫫也表达了同样的看法：当代社会应该重视各民族丰富多姿的民俗，通过节日活动来唤起人们对传统的保护、弘扬与发展。当然，怎样在“春节晚会”这样的“新民俗”中实现这些目标，我们还可以进行多层面、多角度的思考，也不妨从南方少数民族的节日习俗中借鉴一些口头传统的文化实践。如在节日期间讲述神话和传说，演唱古歌与史诗，大都旨在告诉人们一些关于民族族源、民族迁徙的史路历程，让年轻一代记住自己的“根谱”和历史，从中理解自己民族那充满着苦难和欢乐、光荣与梦想、沧桑与辉煌的史路历程。电视媒体也一直在“讲故事”，但我们能不能通过“春节”这一重大时段告诉人们“我们是谁？”“我们从哪里来？”“我们将到哪里去？”这些问题不仅仅是远古先民理解世界、寻解人生的一个个问号，也是每一个当代人都应该认真思索的问题。

让春节晚会玩完

在费尽周折地找到四种春节晚会重建方案后，记者继续努力着，试图添砖加瓦。可就在兴头的时候，被一位网友扔来的“板砖”给“拍死”了。这位网友很感慨地说：“不搞春节晚会行吗？有句话问得好‘谁动了我的奶酪？’其实奶酪没人动，还是那个味，只是从小孩到成年人，我已失去吃的兴趣了。春节晚会这个老套路，还是让它玩完吧！就在进入羊年‘倒计时’的那个时刻，搞一个场面就行了。”

最重要的庆典才用晚会形式来表现

事实上，在后来的调查中记者发现，持有相同观点的人有相当的数量，而且他们还各有各的“歪招”用以取代央视春节晚会。

北京广播学院杨晓鲁教授就坦言：“大型晚会非常费钱，而且国家也在批评这种晚会的豪华风和这种对资金的浪费。我们的电视晚会应该降低到最大的限度。西方不少发达国家只有在最重要的庆典时才会用晚会这样的形式来表现，比如奥斯卡颁奖、奥运会开幕式，中国最好以后也能这样。”

春节晚会是一场文化认同的日常训练

南京大学新闻系王雄教授认为，我们必须首先明确一点，春节晚会绝不是一台普通的文艺晚会。这台晚会不管从领导重视程度、筹备周期，还是从演员的参与热情和全国人民的心理期待，都是一般晚会所无法比拟的。从本质上来说，它其实是全体中国人所进行的一场文化认同的日常训练。美国人大张旗鼓地纪念“9·11”事件一周年，其目的不仅是为了唤起美国人民的国家认同，而且是要重申整个西方世界的文化价值观，达到普遍的文化认同。同样，春节晚会这种形式也是中国人用自己的独特方式（礼俗文化和年节文化）所进行的一种文化认同和广义的政治训练。

我们应该认识到，一个民族培养文化认同的方式是多种多样的，春节晚会应该把快乐放在第一位，寓教于乐，首先确保节目质量，而不是有意识地强化这种文化认同意识。这才是解决春节晚会各种弊端的治本之策。